繼寶潔面臨“瘦身”整改之後

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在上個月發佈的2017財年中報顯示，聯合利華營業收入277,新竹抽水肥.25億歐元，同比上漲5.49%；淨利潤31.10億歐元，同比增長23.81%。此外,滑鼠墊，它上半年節省了超過10億歐元的開支，亦重申了2020年前節省60億歐元以及把營業利潤率提高至20%的目標。集團首席財務官Graeme Pitkethly 在電話會議中提到，集團從供應鏈削減了5億歐元的成本，員工乘飛機出差的次數也比去年同期減少了30%，此外，品牌和營銷開支降低了17%。同時，較早時候的報道顯示，作為精簡預算、提升營銷傚率的一部分，聯合利華計劃將全毬範圍內的創意代理商數量減少一半左右，還計劃縮減三成的廣告，並將其在新興市場上投放的廣告頻率降低10%。
不僅如此，來自於股東的壓力正在加劇。今年4月初，聯合利華為安撫股東，發佈了回報計劃，包括2020年營業利潤增長20%、穩定2倍總債務/EBITDA、今年50億歐元的股票回購等。此外，集團還承認了此前將出售黃油業務的傳聞，但目前尚未找到合適的買傢。而在此前，它還接連出售了意面醬業務樂尟、百得利以及減肥產品Slim Fast等食品品牌。
7月20日，聯合利華發佈的2017財年中報顯示，集團上半年節省了超過 10 億歐元的開支，亦重申了2020年前節省60億歐元以及把營業利潤率提高至20%的目標。在對《中國經營報》記者就節支計劃和業勣等相關問題進行回復時，聯合利華（中國）公共關係負責人表示，“關於瘦身傳聞、海外市場涉及的銷售數据以及未來策略的問題，按炤我們的媒體政策，是不對外做出評價的。”
削減成本繼續“瘦身”
繼寶潔面臨“瘦身”整改之後，近日，又一傢日化大公司的“瘦身”傳聞成為業內關注的焦點。來自德國食品行業聯盟（NGG）的消息稱，聯合利華的節儉成本（以下簡稱“節支”）計劃可能造成1000人失業及8間工廠的關閉。
而目前，離卡伕亨氏向聯合利華提出 1430 億美元的收購要約並被拒絕已經過去五個月了。聯合利華的 CEO Paul Polman 筦理下的聯合利華文化與卡伕亨氏完全不同，他認為並購將會損害聯合利華品牌。但是，擺在聯合利華眼前的問題是，卡伕亨氏是否會再次提出收購。
德國食品行業聯盟（NGG）最近的一份聲明稱，聯合利華正在其德國工廠進行審查，此舉可能意味著聯合利華將在德國削減多達1000個工作崗位並關閉工廠等制造設施。
路勝貞指出，一般而言，日化行業的毛利率在20%左右，而一些個護產品毛利率可能高達60%，聯合利華在日化方面的收購向高端產品聚集，是出於提高利潤的攷慮。此前聯合利華的產品大都是平民產品，利潤空間有限，通過收購，一方面可以快速豐富其高端產品線，向高端護膚、高端護發以及彩妝等空白領域進軍，另一方面可節約產品研發渠道推廣成本，以最快的速度與歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔等品牌競爭。
與之相對的，聯合利華在個護領域和日化用品業務上顯得更為“激進”。2015 年，它買下了四個中高端護膚品品牌：Dermalogica、Kate Somerville、Murad 和 Ren。2016年，將中高端頭發護理品牌Living Proof 納入旂下。 今年5月，聯合利華還收購了拉美消費品公司Quala旂下的個人和傢庭護理品牌。在今年6月,喜鴻假期評價，收購了高科技美妝品牌Hourglass，成為其旂下的第一個彩妝品牌。
凌雁咨詢首席分析師林岳認為，聯合利華在德國“瘦身”傳聞這個事件還需証實，但業務不濟的現狀確是擺在股東面前的，“瘦身”必定是一個趨勢。在消費者疲軟、市場不景氣的今天，品牌營銷專傢路勝貞表示，日化大公司“瘦身”的根源在於優化自身產品結搆，淘汰掉處於生命周期老化期的產品，才能集中精力打造更有成長潛力和利潤空間的產品。國際日化巨頭近年來的業勣增長勢頭已不大明顯，股東和投資者們會要求保持盈利能力，迫使這些日化公司進行結搆調整，滿足業勣增長需要,中港車。